作者 | 布语

文化出海，正迈入2.0时代。

一个显著的信号是，全球各地的人，都开始更加关注中国文化的价值：东南亚粉丝狂追C-POP，泰国的中国剧观看量超过韩剧，泡泡玛特在巴塞罗那排队火爆，苹果CEO库克屡次点赞中国游戏……

而在这场出海的浪潮下，越来越多文化企业崭露头角，拥抱全球化浪潮，以不同形式将中国故事推向世界。

5月27日，2025文化强国建设高峰论坛“数智赋能文化贸易”分论坛在深圳举行，来自政府、学界、产业界嘉宾，共同探讨数字时代文化贸易创新发展的新图景。

图源：南方+客户端

文化出海，是当前全球化叙事的全新语言，也推动着全球价值链的重构。在外贸行业面临结构性调整的当下，文化企业出海崭露头角，展现出非同寻常的意义。

在文化产业正迎来新的风向之际，这场汇集行业智慧的高端论坛，透露出哪些重要信号？

技术重构

过去一年，越来越多的“中国IP”走向全球，正在从涓涓细流变为大江大海：

国产3A游戏大作《黑神话：悟空》发售3天销量破千万份，成为Steam平台2024年度销量第一的单机游戏；

动画电影《哪吒之魔童闹海》在全球斩获154亿元票房，登顶全球动画电影票房第一；

中国潮玩品牌泡泡玛特在全球年轻人中掀起“盲盒热”，进驻全球80余座城市地标；

深圳文博会现场的哪吒展台（图源：锦观新闻）

中国文化出海之路越走越宽，背后是网络文学、网络影视剧、网络游戏为代表的数字文化产品崛起。数据显示。2024年我国文化贸易总额达到1.4万亿元，其中网络游戏、网络视听等数字元素非常富集的文化贸易超过3700亿元，在文化贸易的比重达到了25.8%，已经超过四分之一。

“文化产品远在天涯、近在咫尺，是天然的全球化产品。文化和全球化、数字化是高度适配的。”中国社会科学院大学教授、国务院原副秘书长江小涓在论坛的主旨演讲中表示。

国内外的经验说明：最先进的数字技术，往往最早运用在文化产业上。曾经因为计算机图形学的贡献而被授予图灵奖的艾德·卡特姆和 帕特里克·汉拉汗，同时也是动画电影皮克斯工作室的创始人。

在去年的文化出海浪潮中，AI工具的使用成为了重要突破口。特别是AI翻译加速中国网文规模化、多语种出海，使得新兴市场成出海新增量。2024年，阅文集团借助AI翻译，日本用户增速达到180%，AI翻译的非英语作品收入增长超过350%。

更为重要的，是数智技术带来了文化产品交易模式的变化。江小涓举例，小红书等社交平台为小型文化生产者出海提供了便利条件，通过数字技术将上百万的个性化创作者与上亿的潜在消费者相匹配，“只要你的创意够好，就能够找到属于你的市场。”

数智技术对于文化产业的全方位重构，正在改写中国文化的出海逻辑。“文化+科技”正催生多元文化新业态，不仅在国内掀起文化消费热潮，更打破了地域传播壁垒，成为海外用户感知中国文化的窗口。

IP出海

在众多的文化出海案例中，具有强烈IP属性的文化产品，往往更具有全球的穿透力。

泡泡玛特的全球化策略，提供了一个经典的范本。据泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸在论坛上介绍，截至2024年底，泡泡玛特旗下4大IP营收破10亿元，13大IP营收破亿元；全球营收130.4亿元，海外及港澳台业务营收50.7亿元，同比增长375.2%。

海外营收大涨的背后，是泡泡玛特抓住了IP这一维系全球消费者的情感纽带。据介绍，自2020年在海外开设首家实体门店以来，泡泡玛特不断挖掘全球艺术家和设计师，在艺术设计中融入更多的国际化和多元化元素。在通过技术加持给全球消费者带来一致的服务和体验的同时，针对不同国家、地区的消费习惯进行本地化调整。

在从“产品出海”转向“价值出海”的趋势上，游戏行业的全球化则更为明显。

去年，清华大学的一篇期刊就曾研究了火遍全球的《原神》传播秘籍。其中提到，原神靠的不是强调中国文化的直接输出，而是以一种杂糅的方式将中国风味融入到了叙事之中。这样的做法让身处不同文化的玩家都能从中感知到一种微妙的文化认同。

文章提出，这区别于英、美等过去跨文化传播中，以西方中心论的逻辑，是实现真正意义上多元共生、交流互鉴的“全球化”。而中国游戏公司，正在成为这种新式全球化的引领者。

在论坛上，三七互娱集团高级副总裁杨军介绍，作为中国最早开拓海外市场的游戏企业之一，三七互娱非常重视本土化的策略。

“以日本市场为例，我们深入研究日本玩家的喜好，发现他们钟情于具有细腻剧情、精美美术风格且玩法深度较高的游戏。”杨军介绍，在产品开发和宣发策略上，面向日本市场的游戏都会融入日本文化元素：和式建筑、服饰，独特的武士文化，以及日式动漫风格的宣发视频，等等。

同时，近年来三七互娱也将《斗罗大陆》《斗破苍穹》《诡秘之主》等中国网文IP及非遗文化IP融入游戏，让世界在互动中感受东方魅力，实现从“本土符号”到“全球叙事”的转变。

三七互娱《叫我大掌柜》南海丝路文化版本

在陈晓芸看来，中国文化企业在全球化中展现出一种自信姿态：我们不需要仰视世界，我们也不想去俯视世界，我们只需要平视世界。

而这正是中华文化“和而不同，包容共生”的理念体现。

生态雨林

在文化出海上，广东作为外贸大省、文化产业大省，正展现出独树一帜的潜质。

数据显示，广东的文化产品和服务出口额约占全国40%，覆盖全球160多个国家和地区。在出口的文化产品中，“广东制造”更凸显数智化的趋势，以网文、网剧、网游为代表的“新三样”独占鳌头，成为文化出海的主力军：

阅文集团26部网文佳作被收录至大英图书馆；

短剧应用ReelShort多次登顶苹果商店全球下载榜；

三七互娱在全球200多个国家和地区发行超过120款移动游戏；

《猪猪侠》《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等多个粤产动漫IP风靡全球

在文化出海的模式构建上，广东企业的路径已经相对成熟。例如曾经打造了”熊出没“等知名IP的华强方特集团目前已在全国建成运营40多座方特主题乐园，游客接待量全球第二，仅次于迪士尼。

深圳文博会华强方特展台

不仅如此，华强方特还先后完成乌克兰、尼日利亚等主题乐园的总体设计，并将主题乐园成套出口中东，开拓了中国自主知识产权主题乐园整体输出的先河。

华强方特集团执行总裁兼华强方特动漫董事长尚琳琳在论坛上介绍，国际化创作、营销以及数智技术赋能是企业“走出去”的秘诀。

中国文化新经济发展基金管委会主任、上海大学文化新经济研究院联席院长赵迪看来，广东文化出海的案例验证了体系化的重要性。在他看来，企业出海已从“拼产品力”变成“拼体系力”，形成供应链聚集、多层级服务企业聚集、金融支持机构聚集，是一种新型的产业发展模式。

赵迪还提到，在体系化的支撑上，广东已经走在了全国的前列，如专门设立了粤港澳大湾区文化内容集成创新港项目，能够用体系化的力量助力文化企业出海。”

而近年来广东在政策也在不断加力文化产业。就在本届文博会上，广东重磅发布推动文化产业高质量发展“政策包”，覆盖影视、演艺市场、动漫影视、网络游戏、电子竞技、网络视听等六大领域，用真金白银鼓励企业出海。

在技术、资本、政策等诸多要素的集聚之下，广东正在打造一座文化产业的生态雨林。源源不断的优质文化产品，正以全球市场为锚点，为中国文化走向世界绘下新的样本与坐标。

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